作者 | 金鑫YOYO
来源 | 微信公众号@一个符号工作室
我从去年春节开始做自媒体，到现在也有一年时间了。之前给企业运营过一年多的自媒体，所以综合下来也有2-3年的自媒体写作历史。
当时暗自给自己立了个Flag：至少要向代运营公司价值25万的年框标准看齐：一年输出至少53篇文章，一周一篇。
运营自媒体矩阵的成果
今天回头看，去年目标算是超预期完成：我一个人码了60多篇原创文章，外加20-30篇图片和视频作品，陆续搭建了20个垂直媒体+自媒体矩阵，全年全网共计获得约580万阅读量。
这个数据还没包括垂媒二次分发和其他偷我文章的站点产生的曝光。
另外，还有两篇文章入选了「数英原创认证作者文章TOP100」，微信公众号有80%以上的阅读量来自平台推荐，以及部分文章获得各垂媒的PC端+移动端首页推荐。
这对从0-1做自媒体的我来说太宝贵了。
因为做自媒体，我的微信上还加了很多自媒体和广告行业的大佬专家，比参加各种线下会议的效率强太多了。
曾有粉丝以为我有团队运作，因为感觉内容横跨领域挺大。我说我真的没有，纯靠自己一个人，也暂未聘用任何兼职。
【声明：本人是独资公司、独立运作，如果有人拿着我的账号说是谁孵化的，千万不要被骗了。有业务需求请联系公众号「一个符号工作室」】
去年4月之前，我在上海还有一份工作，当时自媒体是副业；5月之后我出来创业了，所以时间相对富裕。这些结果算是在情理之中，也在意料之外：
情理之中是因为我有10年互联网广告的从业经历，而且在大厂、中厂和小厂都待过，做过从0-1的产品，见过一点世面，好歹能写得出东西；
意料之外是因为不同垂直网站因为收录条件和内容喜好不同，所以数据差异很大。
比如，澎湃号的阅读量有436万+，远远超过我在其他平台数据的总和；鸟哥笔记阅读量排行第二，是63万+；第三才是微信公众号，阅读量是20万+；其他各类账号合计估算在60万左右。
而从平台限制度来说，百家号审核最宽松，一共发布了86篇；虎嗅网审核最严格，只收录了3篇；最变态的就是小红书，一条不慎直接封号，不更新就限流。
还有一些垂直网站，比如人人都是产品经理、广告门等等，因为各自的行业内容侧重点不同，所以我是有选择性的投稿，他们也是有选择性的收录。
此外，AI确实也减轻了一部分搜集资料的工作量。但经常看我文章的读者都知道，我几乎不会依赖AI写作，除非是为了做一些AIGC的行业应用案例。
当然，自媒体也是一把双刃剑，有正面的结果就有反面案例。朋友圈加的人多了，孽缘就变多了。
比如，有一些甲方、同行和竞品来白嫖信息或方案；有一些莫名其妙的狂热粉丝来找我聊天；更多的是一些供应商来推销服务……等等。
AI搜索火了？SEO的底层逻辑没变
当然，内行都知道，光看数据是比较扯淡的事情。因此除了数据，还要看文章在搜索引擎的排名和AI搜索的收录情况。
所以像知乎、数英网、搜狐号、网易号这些搜索权重很高的网站，虽然后台看数据很一般，但能深深影响别人搜索你的结果。
最有意思的就是搜狐号了。我有好几次搜到自己被AI洗稿后的文章，都是搜狐号发出来的，而且不显示发布账号。不知道是不是搜狐平台的官方优化机制，还是有人故意用我的文章训练AI洗稿。
再扯就远了，回到AI搜索问题。
大家都知道现在AI搜索很火，但无论这个“外壳”有多少种、玩得多么花，底层逻辑依然是SEO的——你占领的城池越多、内容越优质，就越能被收录检索。
因为AI搜索的内容不可能凭空产生，它需要互联网的大数据来训练。
AI搜索的另一个特点，就是在不同平台和不同时间，搜索同一个关键词的结果差异也比较大。我曾分别在各种AI平台尝试搜「金鑫YOYO」或「一个符号工作室」，发现KIMI的回答最清楚，DeepSeek也还可以。
尽管有些平台声称自己接入了DeepSeek的模型，比如纳米AI搜索、知乎直达、微信搜一搜等等，实际你用了就会发现，跟直接在DeepSeek上搜索的结果又有不同。
所以还是要慎用二次嫁接模型的AI搜索平台。有的平台可能基于它自己的知识库进行优化，有的可能有“阉割”现象，有的答案侧重点也不同。
如果说利用好AI搜索是自媒体的“明玩法”和图文作者的“第二春”，那么AI批量内容分发就是“暗玩法”，涉及到灰产，我自己也没试过，在这里就不多说了。
好奇的朋友，可自行找一些“野路子”自媒体账号去观察，你会发现很多账号每分钟都在发布文章，根本不是常人能达到的频率，明显有AI Agent介入的痕迹。
这也算是广告公关行业的共识，尤其在南方城市。北方更多还是遵循传统公关的思路，更重视正统媒体，什么原因大家都懂的。
自媒体创业门槛看似低，但要想好商业模式
今年DeepSeek来了后，也彻底打破了我对自媒体的固有认知。它不仅抹平了很多信息差，也把做自媒体的壁垒降到了最低——
如果一个平时无阅读习惯、也不爱思考的普通人，大概率看不出人和AI产出的文章有什么区别。
这就带来一个隐忧：未来，恐怕我们更难看到真正有价值的信息。
不过我也相信“物极必反”——这正是垂直媒体现在仍有价值的原因，比如内容的专业操守、媒体品牌价值观等等。而对于想在自媒体有一番作为的创业者，我的忠告是：在入局前最好先想清楚做这件事的目标是什么。
比如，你是把自媒体当做交朋友的公域场合，还是个人IP的发声窗口，又或者是业务获客的窗口，还是你某块业务的生产资料？你是面向同行、客户、供应商、投资人，还是C端用户在沟通？你想用它收获人脉、名声还是财富？
不同的目标，就会反推出不同的内容定位，最终带来不同的结果。
没必要为了做自媒体去做自媒体，或者看别人做自己也跟风。那样你既不会得到正反馈，也会非常累。
在这点上，我其实也经常反思自己。
比如，现在我更多是把自媒体当做传播渠道在运营，不管是工作室品牌还是我的个人IP，但是它们暂时还没有成为生产资料的一部分。更激进的做法，其实是把自媒体当做获客渠道，然后卖产品或付费社群，这样很快就能建立自己的私域付费池，实现商业闭环。
副业做自媒体可行吗？具体问题应具体分析
不少人其实也在这方面吃过亏。
比如你想副业做自媒体，那千万不要利用上班时间来做。除非这项工作就是职场任务之一，否则一定会吃力不讨好。
因为你的同事或上级，一旦知道你副业搞自媒体，大概率是不满的，为了副业丢了主业，可能会得不偿失。
再比如，当你运气好拿到巨大成果后，突然想离职把副业变成主业，那就要想清楚这可能是一条“不归路”。因为做副业的心态和创业心态是完全不同的。你有没有能力承担不稳定的收入和无止境的创作焦虑？
因此，最好的方式就是把自媒体当成兴趣做，并且不要抱有太大期待。这样不仅心态端正，还能锻炼做自媒体的“手感”，顺便找到适合自己的表达方式，比如图片、短文、长文、短视频、播客还是直播？
你可以通过自媒体深入了解自己的长处。一旦击穿一种路径形成惯性记忆，就没有开头那么难了。
对自媒体的「祛魅」与「复魅」
「祛魅」是因为算法无常和难见真相。由于立人设成了自媒体起号的基本措施，当这类内容多了以后，你就很难再对一些传奇故事、博主互撕、刻意出位的事件感兴趣了。
别人发的内容都是想让你看见的，并不代表他们的真实想法与处境。更不要说有机构和资本在背后运作了。
事实上，自媒体做得好的，恰恰不是搞新闻传播的人。反而是搞文学、编导、表演系之类的艺术生，或者本身就有戏剧天赋的人。
因为这里只讲立场和情绪。说话客观的人多半小众，别人也很难记住一个没有个性的角色。
哪怕是北大新闻系毕业的群响刘思毅，也要在访谈之外加各种“自我花边”：让人了解他不只是个创业新闻记者，更是一个90后鸡血领袖、一个公关公司老板、一个中美混血儿的父亲和一个孝顺的四川小镇青年。（PS：这些都是我给他总结的符号标签）
而我了解的绝大多数新闻科班生，是做不到他这么戏剧化的。
最后，再说说为什么我又会对自媒体「复魅」：因为“自媒体人”和“艺术家”一样，本质不是一种职业，而是一种社会身份。
原因很简单：当你只是一个“自然人”时，只需要亲朋好友信任你就够了。可一旦创业经商，你的信任成本就变得极高。
互联网科技越发达，网民越多，信息越扁平化，我们就越需要这样的身份来“达成共识”。
假如没有事业单位或大厂光环背书，一个“社会人”要怎么才能让别人快速认识你呢？这时候自媒体就成了其中一条有效路径。
也许别人记不住你和你公司的名字，但不妨碍他关注你的账号。
所以，无论你是出于兴趣做自媒体，还是为了创业做自媒体，自媒体已经变成了事实上的“互联网名片”。
没有这张名片，其实我还是我，还有一张身份证；但有这张名片，我可以活出另一种人生。
自媒体的另一种想象：维权武器
当你遇见不讲理的人事物，或者进入了法律难解的灰色地带，自媒体也可以成为一种捍卫自身合法权益的武器，它成了一种理想化的“无冕之王”。
但这个武器只对体面人有用，对流氓恶棍没用；只对有良知和敬畏的人有用，但对麻木的看客没用；只在无关紧要的事情上有用，但在真正重大的事情上没用。
以上，就是我做自媒体一年的复盘和经验之谈，希望对您有帮助启发。
如果您也有做自媒体的需求，欢迎关注微信公众号「一个符号工作室」，为甲方或个人提供咨询和代运营服务，真诚报价童叟无欺，推销勿扰。
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作者丨金鑫YOYO
来源丨微信公众号@一个符号工作室
官网丨www.one-symbol.cn
我是一个符号工作室创始人金鑫YOYO，10年互联网营销+品牌公关人，全网580万影响力垂媒/自媒体原创作者，AIGC跨界艺术家，前网易高级运营专家，南京大学2010级校友。
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