图文丨金鑫YOYO
来源丨微信公众号@一个符号工作室（ID：One-Symbol）
符号是什么？
它是一种用来指代、表示或传达某种意义、信息或概念的标记、记号或象征物。
作为人类交流和信息传递的基石，符号承载着无比丰富的意义。
从简单的文字、图像到复杂的面部表情、社会习俗，符号无处不在，它们是我们用以构建和理解世界的工具。
比如，每年的春节就成了全世界华人的集体记忆符号，而十二生肖又被永恒地循环诠释为“央视中国年系列IP”。
央视春晚的历史，是1983年拉开序幕的，但春晚的主标识设计却是从2011年才开始有的。
2012与2024年的龙年春晚logo对比
10多年的岁月，春晚LOGO在不断更新与进步，它并不只是电视上一个“显眼”的符号，更蕴藏着浓浓的文化气息和美好祝愿。
这些符号在人类社会中发挥着重要的作用，帮助人们理解、表达和沟通各种复杂的概念和情感。其意义通常是社会约定俗成的，即人们共同认可并接受的。
它们是人类对周围世界的初步抽象和概括，其来源可以追溯到古代的象形文字和图腾。
随着时间的推移，现在的符号已发展出更为复杂和多样的形式，成为人类交流和认知的重要工具。同时，它也不断演变，形成了各种独特的符号系统和解释框架。
4年前，我在另一个号上发表过一篇典型案例，当时因为疫情闹得人心惶惶，就去专门研究了一下“蝙蝠”符号的传统文化渊源，感兴趣可以点击超链接查看。
在日常生活中，符号的运用无所不在。
在商业领域，符号更是发挥着举足轻重的作用。商标、品牌标识、广告图像等都是商业符号的具体应用，它们代表着企业的形象和理念，激发着消费者的情感共鸣和购买欲望。
然而，商业符号的运用也需要谨慎。不当的符号使用可能会引发误解、争议甚至法律纠纷。
例如，2001年，赵薇为《时装》杂志拍摄的一张图片引起了很大争议，照片中身穿酷似日本军旗的服装。一时间，赵薇成了几乎所有国人抵制、谩骂的对象，甚至直接衍生出了“泼粪门”的闹剧，导致其声誉与商业价值大大受损。
再比如，护肤品牌“膜法世家”曾推出的“海豚皮”仿生面膜电梯广告片。
该广告以海豚为主题，通过后期合成和配音的方式，让海豚发出类似人类的声音，如“姐姐工作辛苦了”和“姐姐，贴贴”等。
这种创新的声音符号在初次出现时，确实吸引了很多人的注意，很多人表示海豚很可爱，这种互动形式富有创意。
然而，很多人没有考虑到，那部广告是在一个封闭的电梯场景下进行全时段播放的。
一些观众表示：晚上下班回家乘坐电梯时，觉得广告非常诡异和吓人；还有很多网民甚至觉得“乍一看以为是在虐杀海豚，取下皮来做面膜”。
最终，品牌方在巨大的舆论压力下，在全国范围内下架了这款面膜广告。
这一事件也提醒我们在传播活动中时，不仅要充分考虑广告的播放时间与场景，还要充分考虑上下文语境、国家、文化背景和受众的接受程度等多种因素。只有这样，我们才能避免类似的争议和误解，实现有效的沟通和交流。
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