大家好，我是「一个符号工作室」创始人金鑫YOYO。
11月27日-30日，第31届中国国际广告节（CIAF）在厦门举行，超多知名行业大咖、品牌主、广告代理公司汇聚于此。本次广告节不仅有各种论坛和展览，也包含了长城奖和黄河奖的颁奖仪式。
长城奖始办于1982年，历经40余载的不断发展和积淀，现已发展成为广告行业权威赛事活动。获奖作品代表国内广告最高水平，被业内人士誉为「广告之巅看长城」。
「一个符号工作室」作为本次广告节长城奖的入围企业，也有幸受邀参加本次优秀作品的发布仪式。因此，我在这个充满阳光的滨海城市，度过了一个难忘的初冬假期。
我的作品是《农夫山泉“笑对人生”AIGC包装设计》，获「第31届中国广告长城奖」广告作品类-出版物和包装 优秀奖。
作为入围长城奖的唯一一家“一人公司”，我感到非常荣幸，能和众多知名创意热店、4A广告大厂共同入围，这对今年首次创业的我来说，已经是莫大的鼓励。感谢主办方「中国广告协会（CAA）」和广告圈前辈们的认可！
此外，需要特别说明的是，这次我的获奖作品并非传统意义上的商业广告和包装设计案例，更是一个KOC（关键意见消费者）的UGC+AIGC的自发传播案例。
传播的目标是为了挽救品牌的公关危机，抓手是用AI做包装设计，但并没有品牌主方的介入与合作。
今年3月中旬，因为这两篇推文和自有新媒体矩阵推广，无意间触发了微信公众号的算法推荐，实现0成本获得共计10万+阅读量。
当然，也给农夫山泉的积极和中性评论做了一定展现。
我本人不仅通过这篇文章积累了一些种子用户，同时还转化了一些酒水圈的潜在客户。因此严格来说，这个奖只能颁给我自己，农夫山泉可能完全不知道我做过这个传播。
如果他们用我这个方案落地的话，股价说不定就不会「绿」成那样了（除非你炒的是美股）。
新技术的发展对公关与广告的影响
而从另一个侧面也可以看出，AIGC与互联网新形势，正在影响危机公关的策略：
一是公关工具正在发生变化，要用好各种AI与AIGC工具。
以前你可能要靠人工发稿/视频、创始人发言解决问题，现在都是批量账号批量发布内容，很多都是借助AI工具和大量新媒体账号完成“饱和攻击式”公关传播。
二是消费者心智严重依赖平台算法，要跟平台打好交道。
因为现在进入了“算法官僚主义”时代，很多问题你靠钱已经解决不了了，平台的价值观是站在消费者这边的，因此作为品牌主就要跟平台打好交道。
三是做好跟互联网意见领袖的沟通，建立自己的新媒体资产尤为重要。
意见领袖包含KOL、KOC等等，随便一个意见领袖都可能会影响民意。品牌主想要做好危机公关，一定要对网民保持敬畏之心，否则一个个零散的内容触点都会对不同意见领袖的粉丝产生心智的影响。
四是AIGC正在颠覆广告行业的工作流与商业模式。
随着互联网与人工智能技术的蓬勃发展，「AI+新媒体+电商+IP」已经成为每一个品牌乃至每一个行业的标配，广告业也伴随新产业生态的崛起逐步解构。未来这个行业到底是大型集团的天下，还是个体户的天下，已经越来越扑朔迷离，没有人能给出确定性的预期。
忽然想起最近贾樟柯新片《风流一代》上映，其英文翻译“Caught by the Tides”，直译为“被潮流困住的人”。
这个英文片名强调了个体在时代裹挟下的被动性，我想很多被AIGC潮流困住的广告从业者们，可能也会感同身受吧。
在一个比自己强大太多的“智能体”面前，除了露出一个无奈的笑容，似乎讲不出什么更有力度的语言。
无论是广告还是电影，内容的魅力都是AI无法取代的，那就是留下一个刻在时代记忆中的符号。
比如上面这张我在曾厝垵拍摄的“门脸”照片，和多年前我在北京故宫拍摄的“门脸”照片，形成跨时空遥相呼应的乐趣。
作者丨金鑫YOYO
来源丨微信公众号@一个符号工作室
官网丨www.one-symbol.cn
我是一个符号工作室创始人金鑫YOYO，10年互联网营销+品牌公关人，超300万影响力垂媒/自媒体原创作者，AIGC跨界艺术家，前网易高级运营专家，南京大学2010级校友。
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