作者 | 金鑫YOYO
来源 | 一个符号工作室
在“无IP不创业”、“公关纷纷下场做短视频”的时代，众多IP都在短视频平台留下个人故事与时代浪潮的印记。年年都有新鲜事，今年特别多。
又到一年年终盘点的时刻，我也不能免俗，就为大家复盘下「2024年度十大霸屏短视频IP榜单」。他们或偶然走红，或长期经营，或沉寂复活……为刷手机的我们提供源源不断的干货与茶余饭后的话题。
让我们一起回顾这些影响深远的网络现象，感受他们带来的文化脉动吧：
No.1 李子柒
代表符号： “紫漆”非遗手艺
热搜时间：2024年11月
上榜理由：
李子柒是一位展示中国传统文化的知名短视频创作者。因与合作公司的商业纠纷，她在2021年时暂时断更内容，在网络上“消失”了一段时间。
今年11月，她以一部关于“紫漆”的非遗工艺视频正式回归，再次走红网络，短短两天内全网粉丝数累计再次突破1亿，相关话题阅读量达到14.5亿。复出后，她还解锁了很多新身份，大多和非遗文化相关活动有关。
个人点评：
李子柒的复出，引发全民中国传统文化复兴、文化输出的诸多讨论，已成为一种文化现象与时代记忆。虽然复出具有明显的团队操作痕迹，用的素材也是以前的内容，但其形象已深入粉丝心智，成为资本打造的唯一名利双收的“顶流IP”。
No.2 雷军
代表符号：蓝色小米SU7
热搜时间：2024年3-4月
上榜理由：
雷军因小米SU7的生产和销量数据冲上热搜。小米汽车是雷军人生最后一次创业项目，也是小米第一次进军新能源造车行业。
几年前，小米宣布造车就已经备受用户的期待，这次产品亮相后，SU7以酷似保时捷的外观和超高性价比，迅速受到同行和消费者们的广泛关注。据数据统计，截至目前小米SU7已生产10万台，共用时230天，交付量首次突破了2万台大关。
个人点评：
雷军已成为所有企业家喜闻乐道的成功案例，但其成功原因主要在于对旧产业的颠覆式创新、对年轻人消费习惯的精准洞察和个人魅力，对大部分企业家IP来说并不具有可复制性。
No.3 钟睒睒
代表符号：民族企业舆论危机
热搜时间：2024年2-4、8、11月
上榜理由：农夫山泉创始人钟睒睒在2024年经历了四波舆论热度，每一次都极具争议性，被视为“反常的发疯现象”。这导致农夫山泉股价一落千丈，钟睒睒也痛失首富宝座。
第一波是在2-3月，在娃哈哈董事长宗庆后去世后，他被网暴曾采用不正当竞争手段，并被质疑儿子国籍与企业立场。
第二波是在4月，娃哈哈正式推出绿瓶包装的“纯净水”，比矿泉水价格更低，网友纷纷认为他前后自相矛盾。
第三波是在8月，时隔20年后，他再度接受央视《对话》栏目的专访，谈论了关于首富、网络争议等话题，也被业内视为是对舆论风波的官方公关回应。
第四波是在11月，他在江西赣州出席活动并接受媒体采访，对直播带货、低价电商竞争、互联网平台算法等问题表达了尖锐观点，尤其是对今日头条、抖音、拼多多的批评引发了广泛讨论。最近，农夫山泉又推出了一款新包装水。
个人点评：
钟睒睒的言论引发了对流量平台价值观、民营企业家立场、矿泉水商战、品牌形象和网络暴力的深入讨论。值得一提的是，在后面三波舆论中，官媒纷纷转发，带有明显的公关战痕迹，但并没有给农夫山泉挽回损失，绿屏矿泉水的销售也并不理想。
今年我个人也因为蹭了第一波的争议话题，踩中公众号的一波算法推荐，获得10万+阅读量。但从我收到的负面评论来看，我觉得这可能不仅是一个公关问题了。
No.4 湖南理发师晓华
代表符号：平价理发
热搜时间：2024年10-11月
上榜理由：
湖南怀化女理发师李晓华从今年2月-10月，一直在社交媒体发布为顾客理发的视频，将近400条。10月，因其真诚服务、30元的平民价格和“听得懂话”的理发技术在网络迅速走红，吸引无数外地游客排队剪发，包括明星向佐等。
怀化商务部门敏锐地捕捉这一机遇，迅速借机扩大势能，最终带动当地消费超2000万元，拉动全市消费1.2亿元，增开了4趟高铁。
个人点评：
这是一个本地素人借助短视频转型网红的成功案例。晓华不仅树立了理发师职业素质的“新标杆”，更重要的贡献是拉动了地方经济的发展，值得文旅行业和每个地方政府重点研究。
No.5 爱在深秋
代表符号：A股预测
热搜时间：2024年9-10月
上榜理由：
网名为“爱在深秋”的老股民大爷，因在上海小公园街头分享炒股经验、预测A股趋势的“神预言”而走红，被粉丝喻为现实版《繁花》里的“爷叔”。
尤其是他在今年六月成功预测九月底股市会暴涨，迅速成为各大媒体争相报道的热点。尽管账号被封禁，新账号迅速涨粉，显示其影响力和粉丝基础。
个人点评：
上海“爷叔”的形象深入人心，在同辈人群心目中具有权威性，有时其形象略显可爱幽默。但其极具煽动性的言论，让人很难不怀疑其背后有金融玩家的操纵。不知今年有多少人因为他的言论入市，我想知道你们最后到底是赔了还是赚了？
No.6 数字生命卡兹克
代表符号：AI前沿应用
热搜时间：2024全年
上榜理由：
“数字生命卡兹克”原本是一名金融行业的UI设计师，今年通过AI行业资讯、AI应用的解说视频和专业的文章内容，迅速受到关注，一度成为超越多个科技媒体的AI垂类TOP自媒体博主。
个人点评：
卡兹克树立了一个中规中矩的“宅男极客”人设，为粉丝提供详细的操作指南，让小白和新人也能快速了解海内外的AI前沿动态，并学习具体可落地的AI使用方法。
PS：AI自媒体在今年绝对是个能赚钱的项目，因为各家大模型与应用公司抢用户的动作很明显。但做得好的自媒体，绝不会承认和金主爸爸有任何业务合作。
No.7 群响刘思毅
代表符号：小微创业者社群
热搜时间：2024全年
上榜理由：
刘思毅是一个四川小镇做题家出身、北大新闻系毕业的90后自媒体创业者，也是创业社群品牌“群响”的创始人。他凭借个人影响力建立付费创业者社群，分享各行各业的赚钱路径和自媒体相关知识，成功吸引了大量粉丝和商业合作伙伴。
个人点评：
这是一个能量很强、敢于袒露真实自我又极具生活传奇的创业者，打破我们对新闻专业背景人的刻板印象，记录了新经济背景下的商业百态。
今年的“群响大会”全场爆满、再一次突破直播间高峰，我也去现场感受了下创业氛围。但我认为他现在仍有无法突破的个人瓶颈，如：视野虽广、但缺乏产业深耕能力；个人表现欲过强；缺乏核心价值产品等。
No.8 李尚龙
代表符号：贩卖科教焦虑
热搜时间：2024全年
上榜理由：
李尚龙曾依靠写鸡汤书籍实现财富自由，留学美国后因接触到硅谷的前沿人工智能圈，开始通过在社交媒体“骂抖音”、分享海外“顶级认知”、制造国内公众焦虑提升人气。
个人点评：
李尚龙的言谈让人觉得他眼界宽阔、有独立思考的能力，同时因为“财富自由”的人设又能建立极强的信任感，其外在形象又显得极为朴实。缺点就是视频画质较差，除了开拓视野和提供情绪“嘴替”外，缺乏真正能解决问题的方案。
No.9 剑桥萌叔
代表符号：剑桥学霸
热搜时间：2024下半年
上榜理由：
剑桥萌叔原名张子萌，他曾获得剑桥大学博士全额奖学金，并担任过剑桥大学第32任学联主席，拥有光鲜亮丽的学术背景、留学与创业经历。
他不仅是一名博主，也是国家级高新技术企业然益科技集团的创始人，在生物科技领域深耕8年。其走红主要依赖于精英人设光环、俊朗的外貌与气质，女粉丝尤其是年长者居多。
个人点评：
剑桥萌叔的视频内容和形式较杂，似乎还在寻找个人定位的阶段。从人工智能、量子力学乃至女性创业访谈，似乎每个话题都能聊上几句，但提问质量差，观点也平庸。又因为外形条件较好，容易陷入“女性凝视”的困境。
No.10 帅哥小山
代表符号：八珍糕
热搜时间：2024年9-11月
上榜理由：
活跃在视频号的搞笑幽默博主@帅哥小山（现为“小山实话说”），主要以和他母亲对话的形式，评论国际局势与经济时事，如中美关系、巴以冲突、乌克兰、A股走势等等。其博学多才、鬼马精怪，擅长用段子借喻和讽喻。
尤其是每次在短视频末尾，他都要顺带推销一次他在橱窗里销售的八珍糕，形成前后反差萌，此外还曾提到过“八珍糕”暗喻“爸真高”，升华符号内涵，凸显爱国情怀。
个人点评：
小山树立了一个“聪明内秀的乖儿子”人设，在严肃与活泼、亦庄亦谐之间拿捏妥当，大大降低了时事解说的枯燥感，尤其是将“超级符号”直接商业化的能力，值得所有博主借鉴。
PS：在上述所有短视频IP中，他也是我本人唯一付费下单的博主。
以上就是2024年十大短视频IP的年度盘点，每个IP都有其独特的上榜理由和引发的全网关注点，以及各自的代表符号。
由于我们身处被算法割裂的时代，有些博主可能仅仅在一部分人群中广为人知，不代表能引发所有人的共鸣。你还看见了哪些影响力巨大的短视频IP？欢迎来评论区聊聊！
作者丨金鑫YOYO
来源丨微信公众号@一个符号工作室
官网丨www.one-symbol.cn
我是一个符号工作室创始人金鑫YOYO，10年互联网营销+品牌公关人，超370万影响力垂媒/自媒体原创作者，AIGC跨界艺术家，前网易高级运营专家，南京大学2010级校友。
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