图文丨金鑫YOYO
来源丨微信公众号@一个符号工作室（ID：One-Symbol）
“长期主义”这个词在商管领域经常被提及，它主张企业在经营过程中，应该更注重长远的利益和目标，而非短视地追求短期利润。
但是，在实际的商业经营中，“长期主义”并不是一个具有实际操作性的商业策略。具体原因我总结有以下几点：
首先，“长期主义”难以被定义和衡量。“长期”具体是多长？是几年、几十年还是更久？这并没有一个明确的标准。同时，长期利益也很难准确衡量，因为涉及到的因素非常多，市场环境、技术进步和消费者需求都是变量。
就连最想长期的家族企业，也无法保证自己的子孙就一定能传承家业。
其次，是迫于经营压力无法追求“长期主义”。在实践中，企业往往面临着各种短期压力和诱惑，比如追求季度利润、应对突发事件等。
在大饥荒的年代，你不吃饭就有人抢你的饭吃，喂饱他人就会饿死自己。比如，老罗如果还在继续做手机，今天就没有机会在直播间里继续吹牛逼了。
再次，是短期利益的机会可能远远超过长期。追求长期利益并不意味可以忽略短期利益。实际上，一个成功的企业需要在短期和长期利益之间找到平衡点。如果过分追求长期利益，可能会忽视眼前的机遇。
因为任何事物都是有红利期的，很多企业看似总在强调追求“长期利益”，实际上是在长期延续“平庸主义”。打败你的未必是同行，可能是你无法预测的外行。比如喜茶、泡泡玛特、元气森林等新消费品牌，不胜枚举。
最后，是外部环境的变化，容易让“长期主义”变成笑话。企业的长期主义策略往往会受到外部环境的影响。因为老板主观上都想长期主义，但客观条件可能不允许。
比如政策变化、市场竞争、社会变革等。这些外部因素可能会使企业原本的长期计划变得不再适用。
拿新东方来说，如果没有遭遇教培行业的整改，就不可能有今天的东方甄选。因为中国企业家永远已经习惯了“看天吃饭”，所以只能用“短期主义”来应对危机。
因此，虽然长期主义在理论上是一个值得追求的目标，但在实际操作中，它很难作为一个具体的商业策略来实施。企业需要综合考虑各种因素，制定出适合自己的长期和短期战略，并在实践中不断调整和优化。
但是，我们可以没有长期主义的企业，但可以有长期主义的品牌。
那么，经营企业和经营品牌有什么不同呢？我为你总结了以下三点：
1、关注点不同。经营企业看重的是能不能赚钱（商业模式+盈利能力），以及能不能持续的赚钱（市场份额+生存能力）。
而经营品牌则更注重品牌价值的长期积累和传承，强调品牌形象的稳定性、一致性和可持续性。简单说，就是你的品牌符号有没有占领消费者的心智，以及如何通过品牌文化、内容、愿景价值观等去影响用户。
2、实施策略不同。企业的长期经营需要在战略规划、市场开拓、运营管理、人才培养、融资上市等方面全面布局。
而品牌的长期经营则侧重品牌形象的塑造、品牌故事的传播、品牌价值的提升等。这些工作需要长期的积累和沉淀，才能逐渐形成品牌的独特魅力和竞争力。
意大利百年品牌ALFA ROMEO打造的汽车博物馆
3、互动关系不同。在供给侧过剩的时代，企业与消费者的互动关系发生了很大变化。直播电商就是个典型的例子。过去，企业只需要与供应商、合作伙伴、投资者建立稳固的战略合作关系，就可以确保企业的长期发展和稳定。
但如今是“消费者即上帝”的时代，企业与消费者之间，越来越像一种“明星与粉丝”的关系——即，消费者愿意为产品买单并产生复购，很大程度上取决于对品牌的喜爱与信任。
这需要企业不断与消费者进行互动和交流，比如借助互联网、社交媒体、种草/带货达人、公关事件等，通过反馈即时调整经营思路并优化产品。
总的来说，经营企业可以“闷声发大财”，但经营品牌则更像在经营声望。留在人们记忆中的不一定是企业，唯有品牌。
最后盘点几个坚持长期主义的中国品牌：
六必居：六必居是北京著名的老字号品牌，相传创自明朝中叶，至今已有近500年的历史，名称来源于其创始人赵氏三兄弟所遵循的“六必”祖训。它以生产酱菜、酱品闻名，其独特的制作工艺和口味传承至今，深受消费者喜爱。
王致和：王致和始于1669年（清康熙八年），是中华老字号品牌，拥有三百多年的悠久历史，以其独特的腐乳制作工艺和高品质的产品赢得了消费者的喜爱。
同仁堂：与王致和同龄。同仁堂以中医中药为主攻方向，坚守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，树立了精益求精的严细精神。同仁堂品牌不仅代表着中药的最高水平，还象征着中华民族医药文化的精髓。
张裕酿酒公司：张裕酿酒公司成立于1892年，由著名爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。张裕品牌坚持传承与创新相结合，不断推出新品，满足消费者的多元化需求。
商务印书馆：商务印书馆成立于1897年，是中国历史最悠久、最具影响力的出版机构之一。商务印书馆以传播知识、推广文化为己任，坚持“以书会友，以友辅仁”的理念，为中国的现代化进程做出了巨大贡献。
全聚德：全聚德是创立于1864年的一家著名烤鸭品牌，以其独特的烤鸭技艺和优质的服务赢得了广大消费者的赞誉。全聚德不仅在国内享有盛誉，还在国际上享有很高的知名度。
稻香村：稻香村是中国著名的糕点品牌，始创于1895年。稻香村的糕点以其独特的口感和精美的包装深受消费者喜爱，成为了中国传统糕点的重要代表之一。
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